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小米股票代碼2018 本土文化引導夜間消費升級

2019年08月12日 06:43 來源:人民日報海外版 

  本土文化引導夜間消費升級(文化點亮夜間經濟③)

  南京“夜泊秦淮”

  (百度圖片)

  今夏,夜間經濟在全國各地熱鬧開展起來。但一些專家指出,目前有些地區的夜間活動低端化、同質化現象嚴重:夜市相似度極高,食物簡陋、品牌單一,缺少特色;不少燈光盲目“以亮取勝”,缺乏藝術感的照明無法帶來美感,甚至會損害大衆的審美……只有解決好這些問題,才能打造有品位、有特色的高質量夜間文娛産業。

  “飽口福”還要“飽眼福、耳福”

  一些專家指出,夜間經濟要克服低端化問題,首先應該注重文化性。商務部研究院國際市場研究所副所長白明說,夜間經濟活動中,文化要跟上,要提供高水平文化活動,大家不只要“飽口福”,也要“飽眼福”“飽耳福”。

  “我覺得要從文化性、藝術性、創新性方面,適度地引導大衆消費的不斷升級。”清華大學文化創意發展研究院副院長殷秩松認爲,文娛産業不能再用這種簡單的夜間經濟供給來滿足大家,業態的提升是夜間經濟必須要注意的,其中包括現代的審美、産業的創新,這是如今提振夜間經濟的一個重要原則。

  一些專家指出,挖掘本土文化是體現城市特色的方式之一,國外具有文化特色的夜間經濟經驗值得我們學習。比如藝術氣息濃厚的巴黎,各大美術館和博物館往往會在結束白天的日常展覽之後,于晚間舉辦藝術學習活動,專供朝九晚五的工作者補充知識,盧浮宮就常年爲大衆開設晚間藝術史講座。

  目前,我國許多城市也在努力探索如何提升夜間經濟文化內涵,積極塑造具有城市文化特色的夜間活動:五光十色的冰燈已經成爲冰雪之城哈爾濱的夜間旅遊招牌;南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”,打造融餐飲休閑、觀光表演及互動娛樂爲一體的夜間遊船活動;濟南借助“老街巷”元素,努力發展夜間曲藝演出、非遺傳承人工作坊等“網紅打卡”景點。

  高科技助力夜間經濟

  “夜間經濟的著重點是燈光要做好。”殷秩松認爲,“以亮爲美,以多爲美”是現在城市夜間燈光建設的巨大誤區,造成了許多地區視覺環境低端,應該利用新技術應對低端化問題,同時通過創新形式的燈光效果,豐富目前千篇一律的照明方式。

  作爲世界三大燈光節之一的法國裏昂燈光節,每年都會帶給人們一場視覺盛宴。去年的裏昂燈光節上,金頭公園化爲仙境:鳥兒在小精靈的指引下在林間飛舞,螢火蟲在樹間穿梭,一名金頭魔術師魔幻起舞……除此之外,教堂牆面上滿滿散開變幻的油墨花色,廣場上閃閃發光的蒲公英造型,都讓人流連忘返。據悉,這個燈光節是裏昂發展夜間經濟的策略之一,通過3D立體照明技術和全息投影技術的引入,將光源的變化與城市的曆史建築、重要地標融爲一體。

  中國傳媒大學文化産業管理院碩士生導師楊劍飛認爲,用這種聲光電特色的科技,做成晚間的消費産品或者娛樂活動的載體,很有影響力,這也是現代文化消費的一個重要特征。

  文化豐富夜間經濟形態

  專家指出,文化娛樂要勇于突破傳統,拓展到更廣闊的公共文化消費層面。比如閱讀愛好者享受手捧詩書,沉浸于文字的魅力;品茶者鍾愛在氤氲的茶霧中品味香茗;飲酒人喜歡掬一縷月光,把酒聊訴衷腸……楊劍飛說,各種活動的多元化、多層次化是夜間文娛産業需要著力打造的特色,整個夜間經濟和文化的範圍要從純粹的産業擴展到一定的公共文化服務。

  除了通過提供多樣服務來豐富行業形態外,要想打造高質量的優質産業,還應注重綜合性的多元消費。比如北京合生彙打造的深夜食堂,雖然看起來只是一個簡單的餐飲場所,實際上它的周邊配套了一系列文娛設施,影城、喜劇現場、潮流服飾等,爲夜間經濟提供了更多的消費空間。

  創新形態也是解決同質化問題的一大關鍵。三聯韬奮書店總經理郝大超表示,三聯韬奮書店美術館總店不久將重張開業,“我們已經開始策劃在夜間舉辦講座、活動,活動內容也會更加豐富,所有活動都將通過網絡與其他分店直播互動。這些都將吸引更多的讀者到書店來。”

  中國藝術研究院學者孫佳山說,新時代的夜間經濟,是自上世紀90年代以來,螺旋式上升、發展的産物。“我們應該看到,夜間經濟的文化消費,有一個不斷轉型升級的過程。在當下,這一波消費升級的關鍵,就聚焦在文化上。夜間經濟若想真能留得住人,有前景、有未來,確實得靠文化。”

  李雨青 苗 春

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